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“水性科天”的豪賭

2015-07-15 15:15 涂飾商情 黎佰深

摘要:80億元的投資,數億元的營銷投入,“水性科天”在蘭州重新出發。在水性科技難言成熟卻受熱捧的當下,這是一場關乎未來的豪賭。

7月8日,“水性科天”品牌發布會在北京“水立方”舉行,蘭州科天總裁戴家兵(圖中臺上穿白衣者)講解品牌故事。現場簽約姚明代言、簽約知名電視和網絡視頻節目等,蘭州科天豪擲數億元用于品牌宣傳,它能否創在又一個“品牌奇跡”?

7月8日,“水性科天”品牌發布會在北京“水立方”舉行,蘭州科天總裁戴家兵(圖中臺上穿白衣者)講解品牌故事。現場簽約姚明代言、簽約知名電視和網絡視頻節目等,蘭州科天豪擲數億元用于品牌宣傳,它能否創在又一個“品牌奇跡”?

(注:本文最先登載于《涂飾商情》2015年7月上期“封面焦點”欄目)

蘭州城區以北50公里,中川機場東側,便是蘭州新區。南北縱向的經十三路邊上,占地1314畝的“水性科技產業園”正在如火如荼地建設之中。

這個稱之為“我國第一個水性科技產業園”的地方,便是蘭州科天投資控股有限公司(以下簡稱“蘭州科天”)的總部所在。根據計劃,蘭州科天要在這里打造西北最大水性涂料生產基地。

而在1000多公里之外的安徽省合肥市經濟技術開發區桃花工業園西區,另一家以“科天”命名的企業坐落于此,它就是合肥市科天化工有限公司(以下簡稱“合肥科天”)。它可以視為蘭州科天的“起源”;但兩者除了擁有同一個大股東之外,未見更多的關聯——這并不妨礙它們共同組成戴家兵所勾勒的“科天系”企業版圖。

比起合肥科天,蘭州科天更引人注目。這不僅僅因為其號稱80億元的巨額投資,更在于它將這些投資押注在水性新材料身上——這被認為是包括涂料在內的蘭州科天所涉多個產品領域未來發展的“環保方向”所在。

同時,蘭州作為國家“一帶一路”發展計劃的節點城市,迫切需要抓住機遇發展區域經濟,再加上多年的環境污染的困擾,使得蘭州科天的巨額環保投資理所當然地得到了當地政府的熱烈歡迎和大力支持。地方政府的“站臺”讓蘭州科天的騰飛夢想如虎添翼。

7月8日,在北京國家游泳館“水立方”,蘭州科天舉辦了一場聲勢浩大的品牌發布會,正式吹響了全面進軍市場的號角。而在此之前,來勢洶洶的“水性科天”攻勢已經在市場上鋪開。不難預測,在接下來的市場開拓中,“水性科天”將掀起更大的波瀾。

從涂料工業并不發達的西北地區出發,蘭州科天能否在水性產品上創造又一個家裝行業的“品牌傳奇”?

責任編輯:黎佰深

分頁導航

  1. 1. 前言
  2. 2. 合肥起家
  3. 3. 蘭州再造
  4. 4. “科天速度”
  5. 5. 營銷也瘋狂
  6. 6. 尾聲
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